这个影响了美妆行业大半个世纪、被誉为“美妆界凡尔赛宫”的一线国际美妆品牌，在中国即将开启一段兴趣电商之旅。
“入驻（抖音电商）只是迟早问题。”一位国内化妆品品牌商指出，兰蔻近几年在亚太地区的增长很可观。这或许是身居国际一线品牌无法绕开的一环。中国电商领域正处在一个向内容化、数字化、科技化演进的过程，以抖音电商为代表的年轻的、活性的新市场增量是任何品牌都无法忽视的。
对兰蔻来说，抖音电商不只是生意的载体，更是品牌内容的窗口。在优渥的兴趣电商生态里，兰蔻可以通过更好运营内容和精进投放，实现水到渠成的生意。
实际上，据亿邦动力观察，不止是兰蔻，美妆大牌都在纷纷成为抖音电商的一员。更早一些，巴黎欧莱雅、后、雅漾、Olay、自然堂、Ulike等都已成功入驻。算数电商研究院发布的《2021抖音美妆行业年度盘点》报告显示，2021年1月至11月，抖音美妆企业号数量稳步提升，国内外大品牌尤其醒目。
作为欧莱雅集团旗下高端化妆品品牌，兰蔻是全球美妆行业风向标。它的加入预示着海外一线大牌将与抖音电商掀起一场全新“风暴”，并诠释出不同面貌的“颜值经济”。
01兰蔻就位，抖音电商正在构建美妆全线年，阿曼达·珀蒂看不惯美国化妆品独大的局面，在法国创造了兰蔻。
能否在抖音电商取得切实有效的增量，已经成为丈量国际一线日，兰蔻开启首场“开业大赏”直播。作为国际一线高端品牌，能否快速地完成在新渠道的从0到1建设，大大缩短从冷启动到品牌成长期、成熟期的时间周期，备受业界关注。
蓄积的庞大粉丝池，优质内容所带来的情感联结与价值共鸣，进而激发出高效的冷启动增长路径
“抖音电商不只是电商，更是品牌内容的窗口，在优渥的兴趣电商生态下滋养，品牌冷启动才能水到渠成。”一位DP（抖音电商运营服务商）告诉亿邦动力，在抖音电商，不同角色创作出来的内容，如同形成一张密实的网，兰蔻可以借助这张网，深耕GENZ人群，从彩妆切入，逐步迈向核心的护肤领域。
面对史无前例的增速，欧莱雅董事长曾预测，电商将占到集团业务的50%，并称已经准备好这个时候的到来。“我们将投资于建立忠诚度，提升消费者的终身价值。”
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