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兰蔻入驻抖音电商!一线美妆大牌的中国故事新范本

发布时间:2022-08-12 01:10:33 来源:英皇体育官方网站 作者:英皇体育APP官网    

  这个影响了美妆行业大半个世纪、被誉为“美妆界凡尔赛宫”的一线国际美妆品牌,在中国即将开启一段兴趣电商之旅。

  “入驻(抖音电商)只是迟早问题。”一位国内化妆品品牌商指出,兰蔻近几年在亚太地区的增长很可观。这或许是身居国际一线品牌无法绕开的一环。中国电商领域正处在一个向内容化、数字化、科技化演进的过程,以抖音电商为代表的年轻的、活性的新市场增量是任何品牌都无法忽视的。

  对兰蔻来说,抖音电商不只是生意的载体,更是品牌内容的窗口。在优渥的兴趣电商生态里,兰蔻可以通过更好运营内容和精进投放,实现水到渠成的生意。

  实际上,据亿邦动力观察,不止是兰蔻,美妆大牌都在纷纷成为抖音电商的一员。更早一些,巴黎欧莱雅、后、雅漾、Olay、自然堂、Ulike等都已成功入驻。算数电商研究院发布的《2021抖音美妆行业年度盘点》报告显示,2021年1月至11月,抖音美妆企业号数量稳步提升,国内外大品牌尤其醒目。

  作为欧莱雅集团旗下高端化妆品品牌,兰蔻是全球美妆行业风向标。它的加入预示着海外一线大牌将与抖音电商掀起一场全新“风暴”,并诠释出不同面貌的“颜值经济”。

  01兰蔻就位,抖音电商正在构建美妆全线年,阿曼达·珀蒂看不惯美国化妆品独大的局面,在法国创造了兰蔻。

  能否在抖音电商取得切实有效的增量,已经成为丈量国际一线日,兰蔻开启首场“开业大赏”直播。作为国际一线高端品牌,能否快速地完成在新渠道的从0到1建设,大大缩短从冷启动到品牌成长期、成熟期的时间周期,备受业界关注。

  蓄积的庞大粉丝池,优质内容所带来的情感联结与价值共鸣,进而激发出高效的冷启动增长路径

  “抖音电商不只是电商,更是品牌内容的窗口,在优渥的兴趣电商生态下滋养,品牌冷启动才能水到渠成。”一位DP(抖音电商运营服务商)告诉亿邦动力,在抖音电商,不同角色创作出来的内容,如同形成一张密实的网,兰蔻可以借助这张网,深耕GENZ人群,从彩妆切入,逐步迈向核心的护肤领域。

  面对史无前例的增速,欧莱雅董事长曾预测,电商将占到集团业务的50%,并称已经准备好这个时候的到来。“我们将投资于建立忠诚度,提升消费者的终身价值。”

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